Es war die Suche nach einer neuen Sprache.
Nach einem Ausdruck für etwas, das eigentlich nicht aussprechbar ist: Verlust, Erinnerung, Sehnsucht.
Mevisto – ein Unternehmen, das Edelsteine aus Haaren oder Asche verstorbener Menschen herstellt – stand vor der Herausforderung, seine Markenkommunikation neu auszurichten. Die bestehende Gestaltung vermittelte nicht mehr das, was Mevisto im Kern ist: ein Ort für gelebte Menschlichkeit und echtem Mitgefühl.
In einem hochsensiblen Bereich wie der Edelsteinbestattung, in dem Hinterbliebene mit tiefem Schmerz und oft unaussprechlicher Trauer konfrontiert sind – darunter auch Eltern, die ein Kind verloren haben –, braucht es eine Kommunikation, die mehr leistet als Information. Sie muss berühren, auffangen und tragen können.
Die Neuausrichtung der Marke erfolgte in einem tiefgreifenden, begleiteten Markenprozess. In moderierten Gesprächen wurde Raum geschaffen für die Werte, Erinnerungen und Empfindungen hinter der Marke. Dabei wurden nicht nur äußere Merkmale hinterfragt, sondern der emotionale Kern des Unternehmens freigelegt: Liebe, Einfühlsamkeit, Sehnsucht und Würde.
Die visuelle Identität wurde so entwickelt, dass sie die Tiefe und Zartheit der Emotionen widerspiegelt:
Im Zentrum stand die Frage: Wie lässt sich Sehnsucht sichtbar machen?
Nach vielen kreativen Anläufen wurde diese Emotion schließlich in einer aquarellierten Formensprache ausgedrückt.
Sie verdichtet sich sinnbildlich im Edelstein – ein Element, das Erinnerung bewahrt, ohne sie festzuhalten.
Neben der gestalterischen Umsetzung entstanden auch neue Wege der Kommunikation: Kund:innen erzählten in Interviews ihre Geschichten – offen, verletzlich, stark.
Diese Einblicke gaben der Marke ein Gesicht und ließen sie zur emotionalen Begleiterin in einer der sensibelsten Lebensphasen werden.
Die neue Markenidentität spiegelt nicht nur den inneren Wert von Mevisto, sondern schafft ein hohes Maß an Vertrauen und Zugehörigkeit.
Einfühlsamkeit wird erlebbar gemacht. Menschlichkeit wird sichtbar. Und Sehnsucht bekommt eine Form.
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