Katrin Schwarzl bringt über 15 Jahre Erfahrung im internationalen Markenaufbau mit.
Stationen bei Unternehmen wie Moët Hennessy (LVMH), Diageo und Unilever in Singapur — mit Verantwortung für globale Markenführung und Kommunikation.
Sie kennt Marken.
Und sie weiß, wie sie funktionieren.
Als wir begonnen haben, stand ihr Angebot bereits.
Auch erste strategische Überlegungen, wie z. B. definierte Personas, waren vorhanden.
Was fehlte, war eine klare, durchgängige Außenpräsenz —
eine Marke, die alles zusammenführt und konsistent nach außen trägt.
Der Anspruch war entsprechend hoch.
Im Prozess haben wir nicht bei Null begonnen, sondern auf bestehender Vorarbeit aufgebaut.
Die Grundlage bildete eine strukturierte Herleitung über neuromarketingbasierte Prinzipien.
Werte und Motive wurden geschärft und in eine klare strategische Richtung übersetzt.
Der Name war bereits gesetzt.
Die Aufgabe lag darin, daraus ein stimmiges Gesamtsystem zu entwickeln.
Neben der inhaltlichen Ausarbeitung habe ich die visuelle Umsetzung vollständig begleitet —
inklusive Art Direction für das Fotoshooting, um eine konsistente Bildwelt sicherzustellen.
Schritt für Schritt entstand so eine Marke, die nicht aus Einzelteilen besteht,
sondern als Ganzes funktioniert.
Besonders bemerkenswert war dabei die Reaktion von Katrin selbst.
Trotz ihrer langjährigen Erfahrung im internationalen Brand Management
war sie im Verlauf des Prozesses mehrfach überrascht,
wie klar sich die einzelnen Elemente zusammengefügt haben.
Am Ende stand nicht einfach eine „schöne Außenpräsenz“.
Sondern eine vollständig entwickelte Marke — inhaltlich und visuell aufeinander abgestimmt.
Ein System, das trägt.
Und das auch aus der Perspektive einer erfahrenen Markenverantwortlichen Bestand hat.
